这次旅游节将以“大美惠州·幸福生活”为主题，以第二届东坡节、2011年“惠州绿道”全国自行车公开赛等活动为重点，充分展示惠州人文和生态旅游资源。据悉，去年11月，惠州、海南儋州和湖北黄冈宣布，将轮流举办东坡文化节，打造东坡文化品牌。去年12月，首届东坡文化节在海南省儋州举行。按照约定，今年将由惠州来举办。

　　惠州市一年一度的国际旅游节已成为当地旅游文化的大名片，且每年的重点各不相同，从过去五届来看，每年主题鲜明，突出惠州旅游资源的一方面。如历届的国际旅游节分别围绕惠州生态、海滨、温泉及高尔夫文化等重点资源打造。

　　据悉，惠州正全力打造旅游的“3510”工程，该工程是指“三大体系、五大旅游顶级品牌、十条精品线路”，其中包括“生态休闲、文化休闲、会展商贸”三大体系：“海滨五星级酒店群、顶级森林度假胜地、顶级温泉之都、顶级商务休闲基地、国家级旅游区域”五大顶级品牌；“森林度假休闲游、温泉养生健康游、滨海生态休闲游、历史文化寻根游、绿色农业观光游、运动健身休闲游、客家饮食文化游、城市观光会展游、工业环保特色游、拓展漂流探险游”十大精品线路。