甘肃旅游商品之困 怎么解?
甘肃旅游商品在国家旅游局组织的全国旅游商品大赛上获得过两个金奖，可是，与之形成巨大反差的是，甘肃的多数旅游商品却销售艰难，不能吸引游客。业内人士指出，旅游商品文化特色不突出、品种单一、形式雷同、制作粗糙、包装相仿、地方和企业特色不够明显，是其致命缺陷。面对此种情况，来自生产设计单位、销售企业的两位专家共同把脉，提出建议。
甘肃旅游商品之困 怎么解
龚羽飞：甘肃康辉国际旅行社、兰州塞纳河文化公司总经理
观点：给旅游商品一个准确的文化定位
旅游商品、省市礼品所反映彰显的核心价值是一个省或一个市独特的差异化的文化象征、文化符号、文化标志，兰州作为甘肃省的省会，集中反映甘肃省具有鲜明特色的文化，诸如敦煌、麦积山佛教文化系列、甘南拉卜楞藏传佛教文化、还有回族以及其他少数民族文化，形成一个多元文化为内涵的以不同表现创意手法为途径的礼品、旅游商品系列，兰州市旅游商品要纳入兰州文化品牌准确定位后的文化发展体系之中。
政府、学术界、企业界要将礼品、旅游商品发展纳入旅游产业发展的产业规划之中，要认识到旅游业的发展成熟与否，是整个产业链，是每一个产业环节的综合发展。但事实却是，兰州并没有将旅游商品放到同等产业链发展的地位。自改革开放以来，对这个重要的产业链环节投资严重欠账，致使今日，旅游商品与兰州市文化礼品是整个旅游业发展中的短板并严重滞后。而国际旅游业的发展，旅游购物占整个产业链收入中的50%-60%。这说明旅游购物在旅游产业链中做好了，可以创造比其他产业链更大的经济价值。
旅游商品和省市礼品最核心的发展出发点，是用美、用艺术、用创意表达甘肃、表达兰州和其他省市，其他国家的文化民俗历史的差异。旅游商品的研发设计是典型的创意产业，有创意、有设计，就不愁找不到加工的工厂，就不愁找不到市场。创意产业最核心的是具有创意水平的人，一是他对当地文化的感情、理解;二是他是否能用时尚的、现代的、独特的表现手法让这些文化资源成为大众消费品和珍藏礼品。
吴玉琴：甘肃渭河源生物工程有限公司常务副总裁
观点：应保护知识产权，提高旅游商品的文化附加值
从市场销售情况来看，由于企业投入旅游商品的研发力度不够，旅游商品多是组合加工。这里有三个方面的原因：一是对知识产权保护不力，往往是新产品及其包装刚刚开发出来，其他商家马上就会效仿，产品的独有性得不到有效保护，这使得商家开发新产品的积极性受到严重打击;二是企业旅游商品重视地方特色及地域特征，相对生产加工繁杂，成本高，不如“大路货”销量大，成本低;三是从人才培养来看，加强旅游商品设计教育，培养旅游商品设计、生产、营销等方面的专业人才，是加强旅游商品研发的基础工程。
当前重点抓好以下几点：一是树立旅游商品营销新理念。传统的旅游商品大多在生产和工艺环节考虑较多，而在提炼旅游商品所应承载的特质文化方面投入较少，这是导致旅游商品品种单一、形式雷同的根本原因。应更新观念，加强旅游商品的设计、开发和市场销售。旅游商品营销一旦走上以市场为导向、重视设计研发的路子，形成良性循环，不仅可以使设计、开发、生产、销售各个环节更加有序，使资源配置更加合理，从而节约成本，而且可以使生产厂家和经销商的投资回报更有保障。二是提高旅游商品的文化附加值。加强旅游商品研发，最重要的是对地域景区的独特文化要素，进行研究和提炼，并将其融入到产品的设计开发中。文化要素的多元化，会促进产品形态走向多样化;产品形态的多样化，可以给旅游者提供更多的选择，创造更大的消费市场。三是加强协作和资源整合。建立政府、研发机构、旅游企业异业联盟，实施有序竞争。
合作开展旅游商品研发，不仅可以使旅游商品的形态更加丰富，促进旅游商品产业的发展，还可以带动相关产业发展。例如，加强旅游商品研发，能够促进设计、生产、销售环节的专业化、规模化发展，还可以带动旅游市场开发以及商贸、餐饮、会展、娱乐、物流等旅游服务业的发展。因此，在政府旅游主管部门的指导下，企业要提高认识、加强协作、整合资源，有针对性地开展对旅游商品的研发，政府予以扶持。四是进一步加强知识产权保护和人才培养。五是用好旅游发展专项资金，以贷款贴息为主，主要支持旅游景区基础设施建设、旅游宣传推介和重点旅游商品研发。形成政府扶持激励机制，搭建融资平台，积极开展银企对接，鼓励支持金融机构扩大对旅游企业和旅游项目的贷款规模，放宽旅游企业享受中小企业贷款优惠政策的条件，对有资源优势和市场潜力但经营困难的旅游企业给予信贷支持，加大信用担保机构对旅游企业和旅游项目的担保力度。鼓励引导民间资本、社会资本和外商资本开发旅游资源，兴建旅游项目，参股旅游企业，推进投资主体多元化。
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