让丝路旅游助推文化品牌
丝绸之路作为国际知名的文化旅游品牌，一直以来吸引着游客和学者的关注。昨日，参加2011欧亚经济论坛文化遗产保护与旅游发展分会的多位专家学者，不约而同的将目光聚焦丝绸之路旅游，就推动丝路旅游快速发展提出了各自见解。
变到此一游为深度体验游
“丝绸之路旅游资源主要由三大类构成，一是深厚的历史文化；二是绮丽的自然风光；三是神秘的宗教文化。其中西安古城、敦煌、龙门称得上是世界级的旅游目的地，法门寺、麦积山、塔尔寺、青海湖、嘉峪关、吐鲁番、天山、喀纳斯等均称得上是国内一流的旅游资源。”北京达沃斯巅峰旅游规划设计院高级顾问刘克勤遗憾地表示，多年来，我们习惯于“到此一游”式的观光旅游，良好的资源并没有得到充分的利用。
刘克勤据此认为，以历史文化、自然风光以及宗教崇拜为基础，开发深度体验旅游项目，是丝绸之路旅游未来发展的方向。所谓深度旅游包括：特种旅游，如登山、狩猎、科考等高端消费项目；休闲旅游，如休假营地、自驾车、房车、自行车、徒步等；文化旅游，如摄影、写生、民俗采风等；宗教旅游，如朝圣、许还愿、出家体验等。“以西安为例，大体上是东看看（东线），西看看（西线），围着城墙转一圈，基本上还是观光模式。”刘克勤说，西安目前旅游成绩斐然，靠的是规模经营，但西安旅游不能满足于此，要在深度体验上再下工夫。比如，你说西安是丝绸之路的起点，那么，能不能在西市弄一个西域客栈街，功能就是住宿和吃喝玩乐，我想一定会受到旅游者垂青的。
变过路经济为组团式旅游
经过多年的经营，丝绸之路旅游基本形成了一短：兰州—敦煌—乌鲁木齐；一长：西安—兰州—敦煌—乌鲁木齐两条线路。但受时间限制，一般旅游者只能“打一枪换个地方”，这个结果就是所谓的过路经济。刘克勤建议，丝路旅游要突破线性的束缚，把沿线几个主要节点做大做强，形成以线性为基础的组团式格局。
“丝绸之路就像一只展翅欲飞的凤凰，西安是其首，洛阳是其冠，甘肃是其体，西宁和银川是其两翼，而新疆则是绚丽多彩的凤尾。”刘克勤介绍说，丝绸之路旅游区总体规划的战略布局是“一轴六带三圈十区”。其中“三圈”即以西安为中心，辐射洛阳、咸阳、宝鸡、汉中、延安等地的旅游经济圈；以兰州为中心，辐射西宁、银川、敦煌、河西走廊、天水、甘南等地的旅游经济圈；以乌鲁木齐为中心，辐射新疆全境的旅游经济圈。三个旅游经济圈以一轴贯之，既有联系又相对独立；既是丝绸之路旅游线的局部，又是自成一体的旅游目的地。
刘克勤说，目前，这只凤凰暂时还飞不起来，原因是体虚翅弱。西安、新疆的组团优势已经显现，问题是以兰州为中心的组团比较弱势。因此，支持丝绸之路中部地区做强，是事关全局的事情。
无独有偶，北京大学教授杜丽萍也提出了类似的观念。“40多个国家、100多个城市，面对着这7000多公里走廊上的一颗颗各具特色的明珠，如若同时开发，显然不现实。”为此，杜丽萍提出了重点城市增长极模式，即首先开发各国重要的节点城市，形成若干个具有特色的经济区域，并利用它们的“增长极”作用，“点—线—域”结合，采取“以线串点，以点带面”的开发战略，向其周边扩散，起到辐射和聚集的效应，以此达到丝绸之路全线旅游整体联动。
变苦游为丝路精品游
丝路旅游在历史上是横贯欧亚大陆的贸易交通线，其途经或直接影响的国家超过30个，7000多公里的“丝绸之路”，旅游辐射拉动力远超以往。杜丽萍表示，由于太深刻的历史记忆，游客对附着在这条丰富异常的旅游资源的认识更多的是“苍凉、大漠、遗存”等没有现代感的原始态旅游，大有“苦游”之嫌。
“旅游毕竟不是一个简单的概念消费，而是需要脚踏实地地感知和体验。”杜丽萍认为，丝路旅游作为一个国际化的旅游文化品牌，要一改产品支撑力度弱的状况，对沿线的历史文化、民族风情、森林、温泉、戈壁、沙漠、工农业发展等丰富的旅游资源进一步开发建设。产品结构要从单纯的观光产品拓展到休闲度假、生态旅游、民俗旅游、探险旅游、康体健身旅游等项目。通过新的开发思路、设计水平、主题特色、文化内涵、科技成果应用，游览的便捷、舒适程度上不断提高，进一步打造旅游精品、提升产品素质，结束目前丝绸之路旅游区浅层次产品的竞争。
——让丝路旅游助推文化品牌
