文化是温泉景区发展的“灵魂”
温泉旅游旺季到来之际，龙门天然温泉度假村进行了产品的全面升级，升级后的度假村也随之更名为“尚天然·国际温泉小镇”。12月1日，广州到龙门尚天然国际温泉小镇直通车正式开通，大大方便游客了出行，这也是国内首家拥有独立站场直通车的旅游度假目的地。深圳尚天然集团公司副总裁，尚天然·国际温泉小镇总经理黄永才表示，在升级过程中，尚天然·国际温泉小镇尤其注重文化培养和渗透，致力于打造一个有广东地方特色的文化温泉小镇。
温泉开发应突出休闲文化
据了解，龙门天然温泉度假村联合拥有基尼斯纪录的客家围酒店、华南首席旅居别墅群、中国农民画文化创意产业园、中国农民画博物馆、七星级会议中心、东江客家酒楼、现实版开心农场等13大项目，全面升级成为尚天然·国际温泉小镇，形成了拥有近2000亩天然绿地，以客家文化和农民画艺术为主题，融合生态休闲、绿色养生的理念，集温泉养生、度假住宿、商务会议、休闲娱乐、特色美食、野外拓展、旅游地产等为一体的综合型都市近郊温泉度假小镇。
黄永才表示，目前旅游发展已从单纯的旅游观光，逐渐过渡到满足游客精神层次需求的文化旅游，以往的旅游形式已不能满足消费者需要。“国内早期开发的温泉以泡浴为主，满足大众基本的沐浴需要，对温泉的功效并没有深入挖掘；之后出现了泡浴+游戏的新温泉时代，但对于温泉的开发和了解也只停留在物理层面；随后的温泉开发突出洗浴加休闲的文化，出现了主题性较强的养生温泉、温泉SPA等休闲度假形式；近几年则出现了大量以文化为基础的，融合更多的体验性和参与性强的温泉文化，得到了大众的青睐。”
多元化民间艺术元素渗透
黄永才说，在升级过程中，尚天然·国际温泉小镇尤其注重文化培养和渗透，致力于打造一个有广东地方特色的文化温泉小镇。景区结合龙门当地浓郁的民间艺术文化，斥巨资建造了国家级的农民画博物馆（这也是国内唯一一家在景区内部的博物馆），同时将农民画艺术元素渗透到景区的产品及服务中；特别建造现实版开心农场，让游客能参与到趣味十足的游戏中。随着旅游地产项目的不断注入，产品也更丰富，形成了多元化的发展方式，覆盖温泉养生、商务会议、野外拓展、五星酒店、旅游地产、文化展览等多方位。
“一个温泉景区，需要有明确的产品及市场定位，一系列独具特色和竞争力的产品，一套完善的服务体系，一种独特的文化内涵。目前温泉景区表现的形式大同小异，以养生和娱乐功能为主，同质化相当严重，因此需要景区深度认识自身资源优势，打造出不同的文化特色，同时推出多元的娱乐、休闲、康体等项目，满足游客的需求。” 黄永才强调，文化是温泉景区长期发展最重要的环节，是景区发展的“灵魂”，只有具备了深厚的底蕴和文化，景区才能经久不衰。
——文化是温泉景区发展的“灵魂”
